Analizam in acest mesaj un raport generat de Webvertise Web design referitor la traficul catre site. Poti descarca acest raport aici: Raport Webvertise Web design. Salvati acel fisier si deschideti-l cu Internet Explorer, sau alt browser care poate interpreta fisiere de tipul mhtml.

Fisierul are mai multe tab-uri. Incepem nu cu Summary, asa cum v-ati astepta, ci cu Visibility:

Prima fereastra: Search engine saturation. Se refera la numarul paginilor indexate de catre urmatoarele motoare de cautare: Google (.com, nu .ro), Yahoo Search, MSN / Live search si Ask (vom evita sa folosim Ask in continuare, pentru ca relevanta lui e infima in Romania).

Cum puteti verifica chiar dumneavoastra numarul paginilor indexate de catre motoarele de cautare anterior mentionate? Simplu, vizitati paginile mentionate anterior si tastati site:webvertise.ro (sau site:altsite.ro) in casuta de cautare. Aveti aici cele trei motoare de cautare, care returneaza, fiecare, numarul de pagini indexate pentru Webvertise: Google, Yahoo Search, Live search. Similar, puteti afla numarul de pagini indexate si pentru site-ul dumneavoastra. In mod normal, diferentele intre un raport generat de Webvertise si rezultatul unei cautari ar trebui sa fie minime (se schimba din cand in cand numarul paginilor indexate, dar diferentele ar trebui sa fie mici).

Revenim la grafic. Puteti vedea evolutia pentru mai multe luni a numarului de pagini indexate de catre motoarele de cautare. Se afiseaza stadiul curent al paginilor indexate, dar, pentru referinta, se afiseaza si minimul si maximul istoric.

Care este importanta indicatorului Search engine saturation? E cat se poate de simplu: motoarele de cautare vor returna ca rezultate doar paginile pe care le au indexate. Daca un site are 100 de pagini, iar un motor de cautare indexeaza doar 40, inseamna ca 60% din paginile site-ului, indiferent de cat de atent sau bine sunt scrise, nu vor aparea vreodata in rezultatele acelui motor de cautare. Simplu: atata timp cat o pagina nu este indexata, nu va putea fi prezentata printre rezultatele motorului de cautare. Asadar, numarul de pagini indexate de catre un motor de cautare pe un site este indicat sa fie cat mai mare.

Graficul din dreapta se refera la popularitatea link-urilor: Link popularity. Indicatorul arata numarul de pagini cu linkuri catre site-ul dumneavoastra pe care le are un anumit motor de cautare.

Cum verificati ca datele sunt corecte? Simplu! Vizitati Google, Yahoo Search sau Live search si tastati link:www.numesite.ro. De exemplu, asa arata paginile de cautare pentru site-ul Webvertise.ro: Google, Yahoo Search, Live search.

Care sunt problemele cu afisarea tuturor linkurilor? Haideti sa ne gandim de ce ar fi probleme. Ganditi-va cum ar fi sa puteti afla toate site-urile care au linkuri catre concurentii dumneavoastra. Sau concurentii sa afle, foarte rapid si simplu, care sunt linkurile catre site-ul dumneavoastra. E vorba de multa informatie, si de informatie ce ar trebui cumva protejata. Iar motoarele de cautare chiar asta fac, ascund informatia de la ochii concurentilor dumneavoastra:
a. Google - Google va arata doar o parte din numarul linkurilor catre site-ul dumneavoastra si catre site-ul concurentilor; acestea sunt informatiile publice, si Google afiseaza doar un mic procent din numarul de linkuri indexate in mod real (nu stiti nici macar cat este acest procent); linkurile sunt alese la intamplare, puteti avea afisate link-uri de pe site-uri foarte importante, sau linkuri de pe site-uri slabe; Exclusiv pentru site-urile pe care le detineti, si asupra carora puteti face modificari, exista Google Webmasters Tools, o unealta care va permite sa vedeti toate linkurile doar catre site-urile pentru care puteti demonstra ca dumneavoastra le detineti (urmati o scurta procedura de verificare - crearea unui fisier pe site sau modificarea unui text pe site-ul principal); Pentru Webvertise, Google Webmasters Tools are inregistrate 20.094 linkuri, vizibile toate, asadar mult mai multe fata de cele 300 afisate atunci cand se realizeaza o cautare obisnuita;
b. Yahoo Search - Daca Google afiseaza doar o parte din linkurile catre site-ul dumneavoastra (un procent incert, desi proportional cu numarul total de linkuri pe care il aveti), Yahoo procedeaza un pic diferit: afiseaza doar 1.000 de linkuri; Daca Webvertise are 28.000 de linkuri catre el, 1.000 de linkuri reprezinta destul de putin; Partea cu adevarat neplacuta? Linkurile contin foarte mult continut (aproape) duplicat; Astfel, daca pe un site apareti de 100 de ori (pe site exista un link care apare permanent pe foarte multe pagini), Yahoo va afisa toate acele 100 de linkuri; din acest motiv, chiar daca se afiseaza 1.000 de linkuri, e posibil ca 300 de linkuri afisate de Google sa fie mai relevante; Exista si o parte buna totusi: Yahoo Site Explorer va permite cel putin sa vedeti numarul total de linkuri catre site-ul dumneavoastra, chiar daca dintre acestea afiseaza doar 1.000 de rezultate;
c. Live search - Microsoft a dus afisarea linkurilor la un alt nivel si a decis sa nu afiseze nici un link. (in trecut, MSN Search afisa toate linkurile catre un site; acum au dus totul in extrema cealalta - nici un link nu mai este afisat)

Revenim. Graficul arata foarte disporportionat, in special din cauza diferentei intre Yahoo! Search si Google: 26.000 de rezultate fata de 300. Sunt foarte multe rezultate la Yahoo! Search, foarte putine la Google.

Cu ce va ajuta indicatorul pe dumneavoastra? Pentru un site conteaza mult, pentru a fi bine optimizat in motoarele de cautare, nu doar linkurile catre site, ci si continutul site-ului. Tineti cont de acest factor cand actualizati site-ul. Apoi, cand vorbim de linkuri, numarul linkurilor este doar un indicator. Conteaza multi alti factori referitor la linkuri: ce text este apare pe link (exemplu: clickaici), care sunt alte linkuri din aceeasi pagina unde apare linkul dumneavoastra (ce linkuri aveti ca vecini), cat de important este site-ul care face link catre dumneavoastra (daca e un site valoros, linkul valoreaza foarte mult), etc. Conteaza pana si dimensiunea fontului cu care e realizat un link (link vs. link) Totusi, ca si indicator numeric, este destul de bine sa stiti numarul linkurilor pe care le are site-ul dumneavoastra. In conditii tipice, e mai bine sa ai 1.000 de linkuri decat 50 de linkuri, desi conteaza multi alti factori cand se evalueaza aceste linkuri. E posibil chiar ca unele linkuri sa nu va faca deloc bine (exemplu: linkuri de pe site-uri care sunt cunoscute pentru activitati la limita legalitatii). In concluzie: un numar mai mare de linkuri este recomandat, desi e doar un indicator dintr-o serie de factori.

Observati in tabul Visibility ca exista optiunea sa alegeti un site. Aceasta optiune apare doar daca se analizeaza mai multe domenii in acelasi timp (sunt foarte legate un domeniu de altul). Altfel, ea apare ca mai jos (nu puteti alege alte domenii:

Tabul urmator este Keyword:

Este o pagina destul de mare. Daca doriti sa navigati rapid la un cuvant cheie, folositi casuta de mai jos si apasati Go:

Ce informatii aveti in pagina Keyword? In aceasta pagina aflati care sunt rezultatele in cautarile la Google dupa anumite cuvinte cheie. Pentru motorul de cautare Google (am considerat ca este cel mai relevant), puteti vedea pe ce pozitie se situeaza anumite cuvinte cheie. Raportul va arata nu doar pozitia curenta in pagina de rezultate, ci si pozitiile din lunile anterioare. Daca au survenit schimbari (cresteri cu o pozitie, scadere cu o alta), puteti vedea intr-o coloana dedicata.

O sa observati ca in aceasta pagina exista linkuri care apar in mod repetat pentru acelasi cuvant cheie. Asta inseamna ca intr-o pagina de rezultate ale Google, pentru un cuvant cheie apar doua pagini de pe acelasi site:

Este o situatie mai rar intalnita, dar voiam sa lamurim si acest aspect.

Cum verificati cautarile? Faceti o cautare in doua locuri: odata cautati la motorul de cautare Google.com, rezultate in limba engleza, iar a doua oara cautati la Google.ro, cu pagina de rezultate in limba romana. Una din aceste pagini ar trebui sa returneze rezultatul in pozitia corecta.

Cu ce va ajuta informatia despre o anumita pozitie la motorul de cautare Google? Este foarte probabil ca o pozitie ridicata la motorul de cautare sa va aduca mai multe vizite. Tineti cont ca echipa Webvertise Web design lucreaza constant ca site-urile pentru care lucreaza sa ajunga cat mai sus in paginile de rezultate, dar optimizarea e un proces continuu si de lunga durata. Pentru a creste pozitionarea la paginile de rezultate, e foarte indicat sa actualizati continutul de pe site, sa incercati sa obtineti linkuri catre site sau sa creati pagini dedicate pentru anumite cuvinte-cheie sau chiar string-uri (o serie mai lunga de cuvinte cheie). Astfel, daca vreti rezultate bune pentru un cuvant cheie, dar pe site nu aveti acel cuvant cheie pe o pagina dedicata, e bine sa creati o pagina dedicata doar pentru acel cuvant cheie. Creati o pagina in care vorbiti doar despre cuvantul cheie respectiv. Exemplu in acest sens: pagina de resurse a Webvertise Web design.

Un alt tab este tabul de tendinte - Trend:

In acest tab exista doar motorul de cautare Google in mod implicit, ni se pare cel mai relevant:

In imaginea cu evolutia cuvantului cheie “optimizare Google” se pot face urmatoarele observatii: cuvantul-cheie a avut o pozitie oscilanta, in prezent se afla pe pozitia 13. Au existat mai multe perioade in care cuvantul-cheie a fost in scadere, apoi a stationat, iar acum e in crestere. Pagina arata evolutia istorica a cuvantului-cheie.

Ce concluzii se pot trage? Analiza evolutiei cuvintelor cheie arata ca trend-urile generale sunt in general crescatoare. Exista insa si perioade de scadere, inerente atunci cand ai de-a face cu motoare de cautare care schimba constant regulile pietei. Competitia nu sta nici ea pe loc, web-ul este in continua miscare, asa ca e greu sa garantezi unui client ca piata este in crestere continua. Poti insa garanta ca faci toate eforturile omenesti de a aduce site-ul pe o pozitie cat mai inalta.

Mai exista insa in raport si alte tipuri de imagini pe aceasta pagina:

Dupa cum se vede, in imagini sunt doar niste puncte. Ce inseamna asta? Inseamna ca datele au fost stranse recent, si inca nu exista un istoric al pozitionarii in Google. Lunile urmatoare, de la o luna la alta, se vor putea vedea evolutii si pentru aceste cuvinte cheie.

Ei, si acum a sosit timpul sa ne uitam si la Summary, e gata!, suntem pregatiti de acest pas:

Sunt sase casete, pe care le analizam acum:
1. Visibility Statistics: un sumar al pozitionarii la Google pentru cuvintele cheie (se pot vedea detaliile in tabul Keyword, anterior prezentat);
2. Keyword Visibility Index: este o nota acordata in functie de rezultatele de la pagina Visibility; Un indicator intr-o singura cifra, pentru decizii rapide;
3. Listings For Top 5 Search Engines: arata numarul de cazuri pentru toate motoarele de cautare (in cazul de fata, Google) pentru care sunt cuvinte cheie in top 30; Se numara de cate ori in tabul Keyword exista cuvinte cheie in Top 30 si se afiseaza o cifra sintetica;
4. Listings for Top 5 Keywords - Daca pentru un cuvant cheie un site apare de doua ori in rezultatele de la Google, se afiseaza acest numar (2); daca apare o singura data, este afisata cifra (1);
5. General Statistics - informatii statistice despre acest raport; si
6. Search Engine Queries - de cate ori am folosit cautari pentru a genera acest raport.

Speram ca v-a placut ghidul nostru si studiul de caz referitor la raportul Webvertise. Pentru a afla alte noutati de la Webvertise Web design, va indicam sa va abonati la blog, fie printr-un feed Reader, fie prin email.

Tags: analiza, analize, ask, cautare, cautari, content, continut, evolutie, google, index, interpretare, link, links, linkuri, live, mns, motor de cautare, pagina, pagini, popularitate, rapoarte, raport, raportate, relevanta, resurse, rezultat, rezultate, statistica, statistici, trafic, vizita, web master, yahoo

This entry was posted on Miercuri, Februarie 18th, 2009 at 10:57 am and is filed under Marketing online. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.