Vino cu noi intr-o incercare de a lamuri un mister: cum sa iti structurezi site-ul astfel incat motoarele de cautare sa aprecieze foarte mult aceasta structura?

In primul rand, dorim o clarificare: modelul nostru este oarecum simplifactor. Exista site-uri mai mari de atat, va trebui probabil sa integrezi cumva paginile (iti dam o solutie in acest sens), insa, ca si principiu de baza, ideea este realmente buna.

Asadar, cum structurezi informatia pe site-ul tau astfel incat motoarele de cautare sa iti aprecieze site-ul? Va dam ca studiu de caz chiar site-ul Webvertise Web design.

Noi dorim ca atunci cand intra cineva si cauta la Google Romania [Web design] sa fim in Top 10, dupa cum dorim sa se intample acelasi lucru si pentru [Web designer] sau [Preturi web design Romania Bucuresti, cauta acum]. Ce facem pentru acest lucru?

I. Cum realizezi structura informatiei?

Pe scurt, sa zicem ca esti in postura Webvertise. Acestea sunt cuvintele cheie importante pentru Webvertise:
GRUP 1 (acestea sunt cuvintele cheie cele mai importante pentru noi):
* Web design
* … (lista poate avea 2-3 stringuri, adica grupuri de cuvinte cheie, si maxim 5-6 cuvinte cheie in total; pentru a nu dilua importanta stringului “Web design”, noi am ales un singur string, din doua cuvinte cheie)

GRUP 2 (primul grup secundar de cuvinte cheie):
* Oferta web design
* Creare site
* Web designer
* Agentie web
* … (lista poate continua)

GRUP 3 (al doilea grup secundar de cuvinte cheie):
* Pasiune pentru web design
* Preturi web design Romania Bucuresti, cauta acum
* Cum alegeti tema de culori?
* … (lista poate continua)

Cum procedam pentru a afla cea mai importanta pagina a unui site? Simplu: scriem la Google, exact in forma asta: site:numesite.ro sau site:numesite.com. In exemplul nostru:
[site:webvertise.ro] (atentie! fara www. in fata numelui site-ului)

Google ne va lista toate paginile site-ului, in ordinea descrescatoare a importantei.

De cele mai multe ori, pagina cea mai importanta a site-ului va fi chiar Homepage-ul. Pentru oricare alta situatie, e bine sa discuti cu un specialist SEO, deoarece e un aspect atipic - pagina cea mai importanta a site-ului este alta decat homepage-ul. Cum sa procedezi? Afla printr-o discutie cu un specialist SEO. (in principal, cresterea numarului linkurilor de pe alte pagini ale site-ului catre homepage, dar si linkuri de pe alte site-uri catre homepage ar trebui sa rezolve problema rapid si simplu; exista insa si alte solutii, cum ar fi editarea textului de pe homepage, sau folosirea tag-ului <h1> - vezi mai jos pentru detalii despre asta)

Bun, acum (foarte probabil) ai vazut ca pagina principala a site-ului e cea mai importanta pentru Google. Cum poti folosi chestia asta? Ne intoarcem la structura cuvintelor-cheie. Daca am pune grupul 1 de cuvinte cheie (in cazul nostru contine doar “Web design”, dar poate contine 5-6 cuvinte cheie, undeva pe la 50-60 de caractere) pe pagina principala, am putea beneficia din plin de puterea paginii principale.

Ok, ok, am rezolva pentru 2-3 string-uri (care echivaleaza cu 5-6 cuvinte cheie). In lista de mai sus sunt insa mult mai multe cuvinte cheie. Cum procedam cu ele? (noi ne dorim mai mult decat “web design”, “site web” si “creare site”, vrem mai multe cuvinte)

Aici intervine urmatoarea structura a informatiei pe un web site:

Ce se observa in aceasta structura?
A. Pagina principala a site-ului va primi de cele mai multe ori cele mai multe linkuri de la alte pagini catre ea;
B. Paginile secundare suplinesc cu succes functia de a aduce plus-valoare site-ului;
C. Paginile sunt, pe cat posibil inter-conectate una cu cealalta; Fiecare pagina are legatura catre homepage, paginile au legaturi de la una la cealalta.

Ce e de retinut?
A. Pagina principala poate sa fie putin optimizata pentru un string anume. Daca Webvertise a ales pentru homepage string-ul “Web design”, acesta putea sa fie “Webvertise - realizare site-uri web profesioniste” (un string mai putin competitiv, si oarecum putin util). Iar textul de pe homepage, in acest caz, ar fi fost axat pentru prezentarea companiei, mai degraba decat pentru termenul “web design”;
B. Paginile secundare vor fi evident optimizate pentru un string anume; Fiecare pagina secundara se va axa pe un anumit string;
C. Structura e foarte utila pentru motoarele de cautare, insa e posibil ca un vizitator uman sa fie relativ confuz; Exista posibilitatea ca internautii sa inteleaga mai putin rolul paginii “Creare site” (e un titlu creat pentru motoare de cautare, mai degraba decat pentru oameni); Sunt doua solutii aici: fie atunci cand alegi lista de cuvinte cheie pentru care sa realizezi pagini, alegi doar paginile care “suna” bine inclusiv pentru utilizatorii umani, fie realizezi o sectiune specifica pe site si puneti acolo toate aceste pagini; Poti crea o sectiune “Resurse”, sau “Informatii suplimentare”, sau “Articole”, sau “Stiri”, sau “Noutati”, sau “Util de stiut”;
D. Poti lua in considerare ca Structura nou creata sa fie grupata in asa fel incat sa fie greu accesibila din meniul principal al site-ului (daca doresti ca atunci cand cineva intra pe site sa aiba probleme sa gaseasca direct pagina “Creare site”); De asemenea, pe platforma Webmotions creata de Webvertise Web design avem posibilitatea de a crea itemi ascunsi; La ce se refera acest termen? “Ascunsi” semnifica itemii care sunt putin vizibili in navigare din oricare pagina, insa aceste pagini pot fi totusi accesate din linkuri de pe alte pagini; Concret, o pagina dispare din meniuri, dar poti sa ii pui totusi un link de pe o anumita pagina;
E. Poti incerca sa grupezi termenii; Daca ai “Web design”, “Design Bucuresti”, “Web design Romania”, poti incerca sa ai o singura fraza: “Web design Bucuresti Romania”; Retine totusi ca cu cat un string este mai lung, cu atat importanta unui singur cuvant din acel string este diluata (in acest sens, evita string-uri de peste 4 cuvinte; iar in cazul cuvintelor foarte competitive, lasa doar un cuvant sau doua in titlu); Pe de alta parte, poate fi mai avantajos sa unesti mai multe stringuri, decat sa faci un articol pentru fiecare cuvant in parte (mai ales pentru stringurile foarte putin competitive, e foarte potrivit sa unesti stringuri, pe unde se poate);
F. Ai observat poate ca avem doua tipuri de stringuri secundare; Pentru cuvintele din primul string am decis sa facem pagini individuale (vezi exemple pe pagina de Resurse a Webvertise web design), in timp ce pentru cuvintele din al doilea grup de stringuri am decis sa evitam sa facem pagini; Sunt mai multe criterii care ajuta luarea deciziei:
a. Pe ce pozitie esti in prezent pentru cuvantul cheie respectiv? Are putin sens sa depui efort sa creezi pagini individuale pentru cuvinte cheie pentru care deja esti in primele 5 pozitii;
b. Cat de lung este stringul respectiv si cat de frecvent este el intalnit pe Internet? (sunt in legatura directa cele doua) Daca am avea stringul [Preturi web design Romania Bucuresti, cauta acum], e foarte usor sa ajungi in top 5 la aceasta cautare doar prin folosirea cuvintelor in aceasta ordine; Pur si simplu poti crea o pagina care sa contina toate aceste cuvinte cheie in ordinea de mai sus, chiar daca pagina sa se refere de fapt la altceva; Simpla folosire a unui string foarte lung si slab competitiv imi va asigura, in multe cazuri, pozitii fruntase; O sa fii in top 5 rezultate la cautari doar pentru ca apar in ordinea respectiva; (in aceasta directie, e util sa ai o pagina principala cu PageRank mare, care sa poata distribui din PageRank catre alte pagini ale site-ului
c. Cat de important este pentru tine? Diferenta dintre stringul [web] si stringul [web design] este de un ordin de marime (3 miliarde de rezultate pentru [web], 300 de milioane de rezultate pentru [web design]); Sigur, ar fi foarte bine daca Webvertise ar fi in top 10 la cautarea dupa cuvantul [web]; Insa este el atat de relevant incat sa depunem de 10 ori mai multe eforturi ca sa ajungem in Top 10 pentru acest cuvant? Noi am decis ca raspunsul este negativ; Pe de o parte e foarte competitiv, iar pe de alta parte beneficiul ar fi minim (cate persoane interesate de [web] vor de fapt sa isi faca un site? Putine, am zice noi).

II. Cum procedeaza un internaut roman pentru a gasi informatii pe web?

Foarte probabil un internaut din Romania va intra pe Google.ro, va tasta o fraza si va gasi o lista de rezultate.

Prima intrebare-cheie: pe ce rezultat va face click? Daca cineva va cauta [Creare site] si gaseste urmatoarele titluri ale paginilor:
1. CifNet
2. Creare Site | Gazduire Site | Promovare Site
3. WEB DESIGN :: Creare site ieftin - Creare site rapid, ieftin
4. Creare-Site | Cum sa faci web site-uri usor si rapid
5. Creare site
6. Creare site, Pagini web, Realizare site
7. Creare Site, Web Design la preturi minime
8. creare Site
9. Creare site
10. Realizare site - servicii complete. Creare site-uri aproape GRATIS

pe care dintre ele va face click? Foarte probabil va face click pe rezultatele care au exact fraza cautata de el (Creare site), iar din cele care au cuvinte suplimentare va selecta doar paginile care il intereseaza in mod deosebit.

Asadar, pentru vizitatori conteaza mult ca titlul paginii sa contina cuvantul cheie, de preferinta fara alte cuvinte care au potentialul de a alunga vizitatorii.

A doua intrebare-cheie: cum va aranja Google rezultatele, ce pagini va favoriza? Daca ne uitam pe lista factorilor importanti pentru ranking, conform SEOmoz, putem vedea ca Titlul paginii este factorul cel mai important pe care o persoana il poate face pentru a atrage vizite pe site. Conteaza, la optimizarea unui site, si alti factori:
a. Sa folosesti pe o anumita pagina de cateva ori cuvantul cheie ales;
b. Pagina respectiva e bine sa se refere la un cuvant cheie anume; Intr-o pagina vorbeste pe tema data a titlului;
c. Site-ul care contine pagina respectiva sa aiba legatura cu cuvantul cheie, si cu pagina;
d. Titlul paginii sa aiba tag-ul H1;
e. URL-ul paginii sa contina cuvantul cheie;
f. Textul ALT asociat imaginilor sa contina cuvantul cheie;
g. Folosirea unor cuvinte cheie ingorosate (bold) sau inclinate (italic); Sugeram evitarea sublinierilor (underline), pentru ca astfel de texte pot fi confundate cu linkurile obisnuite; Tehnic, o subliniere poate avea acelasi efect ca si o ingrosare, dar estetic iti recomandam sa nu folosesti asta;
h. Folosirea cuvantului cheie in descriere;
i. Folosirea cuvantului cheie in lista de cuvinte cheie a paginii. (pagina sa se refere la acest termen).

III. Cum realizezi o pagina web optimizata pentru cuvantul cheie [Creare site]?

Ei, si sa dam un exemplu de o astfel de pagina, asa cum este ea optimizata pentru motoarele de cautare: Creare site.

Ok, sa zicem ca dupa ce vede textul va face click pe linkul nostru. Intra pe site. Gaseste un text cu referinte la “Creare site”, gaseste un site pe tema data si, poate, ne va contacta. Textul se termina cu o “Cerere de oferta” (iti indicam ca la sfarsitul oricarei pagini create de tine sa incluzi si tu un call-for-action), asa ca poate intra imediat in legatura cu noi pe tema data. Vom stabili urmatoarele coordonate de task-uri:
a. [etapa 1] Clientul - acestea sunt taskuri care tin chiar de tine;
b. [etapa 2] Webvertise - acestea sunt taskuri pe care, dupa ce tu realizezi o pagina pe site, comunici Webvertise acest lucru si noi vom lucra la acest aspect;
c. Automat - platforma de optimizare pentru motoarele de cautare a Webvertise e suficient de performanta incat un anumit factor se realizeaza automat.

Asadar, pornim de la presupunerea ca iti faci o pagina pe site pe tema “Creare site” si iti arat cine realizeaza fiecare pas. La sfarsit vom numerota pasii.

Un prim pas ar fi o scurta discutie cu echipa Webvertise Web design pe tema paginilor care se vor crea.

Urmeaza realizarea de catre tine a paginilor. Cum? Afli mai jos. In cazul de fata, sa zicem ca tu, ca si client, realizezi pe site-ul tau o pagina de genul “Creare site”. Textul e bine sa aiba 500 de cuvinte (lungimea optima), insa puteti reduce cu lejeritate la 200 de cuvinte, e un aspect mai putin important. Optim e insa 500 de cuvinte. Puteti numara usor cuvintele cu ajutorul Microsoft Word (De obicei in meniul Tools exista optiunea “Word count”). [etapa 1]

Dupa ce termini, ne anunti ca pagina sau paginile sunt gata si noi facem modificarile manuale. [etapa 2]

La sfarsit, Google va aprecia cu siguranta rezultatul final.

Revenim la exemplul dat, cum vad oamenii pagina noastra cand fac o cautare la Google?

In titlul paginii (doar “Creare site”), in descrierea paginii (incepe cu “Creare site”), in URL-ul paginii (www.webvertise.ro/web-design-resurse/creare-site.htm) exista, peste tot, cuvantul cheie “creare site”. Asadar, acest vizitator poate fi convins ca pe pagina va gasi un text despre creare site.

Cum vede Google pagina noastra? Hai sa analizam fiecare factor in parte si sa explic cum se creeaza fiecare factor in analiza unei pagini: Titlul paginii pentru pagina curenta este “Creare site”. Atunci cand tu, ca si client Webvertise, creezi un nou item pe site, acesta are o formula stabilita de Webvertise Web design. De multe ori formula incepe cu numele paginii si se continua cu un text relevant (in cazul de fata ar putea fi, ca si formula: “Creare site: Webvertise Web design”). Asa arata titlul paginii create de tine:

Titlul paginii este pus in [etapa 1] de client, cand creeaza pagina, iar in [etapa 2] Webvertise Web design va ajusta titlul paginii.

Esti client Webvertise, ai avut o conversatie cu echipa Webvertise, ai creat pagina, care acum are si titlu. Pana aici toate bune. Care sunt pasii urmatori?
a. Client: incearca sa folosesti de cateva ori in pagina cuvantul cheie. Noi, cei din Webvertise Web design, consideram ca e inerent ca intr-o pagina care se refera la “Creare site” sa folosesti de cateva ori acest cuvant cheie in mod natural; Sugestia noastra ar fi sa eviti sa pui cuvantul in mod artificial in pagina, ci sa faci ca textul sa fie citit usor de catre oameni; Cum faci asta? Scrii textul pe tema “Creare site” si in mod natural o sa vrei sa folosesti de cateva ori cuvantul cheie; Taskul e facut in [etapa 1] de catre client, pentru a fi un text natural;
b. Client: Pagina respectiva sa se refere la un cuvant cheie anume - iarasi, daca clientul Webvertise Web design va face un text natural, se va referi la problema discutata in pagina; Taskul tine de [etapa 1]
c. Automat: Site-ul care contine pagina respectiva sa aiba legatura cu cuvantul cheie, si cu pagina; Atunci cand ai discutia telefonica initiala cu echipa Webvertise, poti mentiona acest aspect, insa in mod tipic, daca ai un site de Web design, pagina “Creare site” se va potrivi foarte bine in acest context;
d. Automat: Titlul paginii sa aiba tag-ul H1; Software-ul Webvertise Web design va face acest lucru in mod firesc; Orice pagina a site-ului tau va avea in tagul <h1> exact titlul paginii; Cum poti verifica acest lucru? Deschide cu browser-ul tau sursa site-ului (View => Source pentru Internet Explorer si View => Page Source pentru Mozilla FireFox); Folosind functia de cautare, cauta textul <h1 (scris chiar asa: <h1); In mod normal, pentru orice pagina a site-ului ar trebui sa vezi textul din Numele paginii chiar acolo;

e. Automat: URL-ul paginii sa contina cuvantul cheie - se va face automat de software-ul Webvertise; Asta poti verifica foarte usor: link-ul paginii sa contina cuvantul cheie;

f. Automat: Textul ALT asociat imaginilor sa contina cuvantul cheie; Software-ul Webvertise va asocia in mod automat pentru imaginile din pagina curenta textul alternativ al imaginilor; Poti verifica daca treci cursorul mouse-ului peste poza unui produs; (este o functie care se aplica de cele mai multe ori doar paginilor cu produse);

g. Webvertise: Folosirea unor cuvinte cheie ingorosate (bold) sau inclinate (italic); Daca doresti, poti face asta chiar tu (spre exemplu, sa zicem ca din 5 ocurente ale unui cuvant cheie pe pagina curenta, tu vrei sa ingrosi doar doua ocurente, si una sa o faci italica); De asemenea, poti folosi variante ale cuvantului, Google va sti ca apartin aceleiasi familii de cuvinte; Taskul poate fi facut lejer in [etapa 2] de Webvertise;

h. Automat: Folosirea cuvantului cheie in descriere; Intra in sursa site-ului cu metoda de mai sus si cauta textul “description”. O sa observi ca cuvantul cheie apare chiar la inceputul descrierii site-ului;

i. Automat: Folosirea cuvantului cheie in lista de cuvinte cheie a paginii; Similar cu item-ul anterior, cauta “keywords”;

Pe partea de generare de linkuri, tine cont de urmatorul lucru: dupa ce se realizeaza pagina, e bine ca o pagina sa fie bine inter-conectata cu celelalte pagini ale site-ului. Cauta asadar pagini (poate chiar mai putin vizitate, poate fi o idee buna) pe care puteti pune texte de genul: “Creare site” (cu link catre pagina ta). Pune cat mai multe linkuri de pe alte pagini catre pagina dorita (daca faci asta manual e bine sa eviti sa pui mai mult de 4 linkuri de pe alte pagini, te ajuta destul de putin si e un efort mai putin necesar). Acest lucru poate fi facut si in [etapa 1] de catre client, dar si in [etapa 2], de catre Webvertise Web design.

Hai sa recapitulam, pas cu pas, cine ce face: In primul rand, e utila o discutie Webvertise - client; Se stabilesc aici toate lucrurile importante (de exemplu, lista cuvintelor cheie, sau pentru fiecare cuvant cheie sa se verifice integrarea lui in peisajul general al site-ului). Apoi, clientul realizeaza paginile cele mai importante ale site-ului (fiecare pagina cu o lungime intre 200 si 500 cuvinte), cu urmatoarele specificatii:
a. Titlul paginii sa fie chiar cuvantul cheie dorit;
b. Cuvantul cheie va putea fi folosit in pagina de 4 ori de exemplu, insa sugestia noastra este sa eviti sa aglomerezi pagina excesiv cu acest cuvant; Foloseste cuvantul in mod natural;
c. Tema paginii sa fie chiar titlul; Gandeste-te ca un vizitator va face o cautare la Google, va gasi pagina ta si, poate, va fi suparat de cuvantul cheie repetat de multe ori si va iesi; N-ai castigat nimic! Scrie textul pentru vizitator, mai degraba decat pentru Google;
d. (poate fi la fel de bine facuta si in [etapa 2]) De pe alte pagini ale site-ului se vor realiza linkuri catre pagina curenta;

Urmeaza etapa 2, in care noi, cei din Webvertise Web design:
a. Ne asiguram ca toate ingredientele sunt asezate intr-o forma buna;
b. Realizam ingrosari si inclinari ale cuvintelor cheie;
c. (daca s-a sarit acest lucru la [etapa 1]) Punem link-uri de pe alte pagini catre pagina curenta;
d. (e mai putin necesar, dar noi vrem sa facem asta) Formatam anumite propozitii (formulari are frazei, exprimari mai putin fericite, stabilirea importantei unor propozitii);
e. (e mai putin necesar, dar noi vrem sa facem asta) Corectam eventualele greseli de gramatica si punctuatie.

Ei, si cam asta ar fi structurare de baza a informatiei pe site in opinia noastra.

Ce parere ai?

Tags: architecture, arhitectura, creare site, cuvant cheie, design web, homepage, informatie, informatii, keywords, pagina, pagini, search engine optimization, seo, site structure, string, structura, structurare, tema, Web design

This entry was posted on Duminică, Aprilie 12th, 2009 at 7:47 pm and is filed under Optimizare pentru motoarele de cautare. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.